L’enseigne de vente en ligne asiatique Shein a enregistré une affluence remarquable lors de l’ouverture de sa première boutique physique en France, située au BHV Marais à Paris. Plus de 50 000 visiteurs se sont pressés dans ce nouveau point de vente depuis son inauguration la semaine dernière, selon les déclarations du dirigeant du grand magasin.
Cette ouverture intervient dans un contexte tendu pour la plateforme, récemment épinglée pour la commercialisation de produits jugés inappropriés sur son site internet. Des poupées à connotation sexuelle et des armes avaient été proposées à la vente, déclenchant l’ire des autorités françaises. Bien que ces articles aient depuis été retirés, la marque reste sous étroite surveillance gouvernementale et fait l’objet de poursuites judiciaires.
Malgré ces turbulences, le succès commercial est au rendez-vous. Les clients ont dépensé en moyenne 45 euros par passage en caisse, et près de 15% d’entre eux ont poursuivi leurs emplettes dans d’autres rayons du grand magasin. Face à cet engouement, la direction envisage d’élargir l’assortiment avec des collections masculines, un espace dédié aux enfants et une gamme étoffée de robes.
Fondée en 2012 en Chine et désormais basée à Singapour, Shein expérimente ainsi pour la première fois le commerce physique dans la capitale française, un test grandeur nature qui pourrait déterminer sa stratégie de développement futur en Europe.
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