L’annonce a créé la surprise dans l’univers du jeu vidéo : le chef cuisinier Philippe Etchebest fait une apparition remarquée dans la bande-annonce du prochain Call of Duty. Loin de ses fourneaux habituels, la star de la télévision française répond cette fois à l’appel du devoir dans un contexte militaire.
Le trailer dévoilé fin octobre montre le célèbre chef français recevant un message crypté d’un astronaute lui annonçant la fin de son entraînement. Cette collaboration inattendue entre l’univers culinaire et le jeu de guerre soulève de nombreuses interrogations parmi les observateurs.
Call of Duty : Black Ops 6, dont la sortie est prévue le 14 novembre en France, marque le retour de la célèbre franchise. L’éditeur Activision a visiblement opté pour une stratégie marketing audacieuse en associant des personnalités publiques à sa campagne de promotion.
La présence du chef français aux côtés de l’astronaute virtuel laisse planer le doute sur les véritables intentions des développeurs. Certains spécialistes du jeu vidéo s’interrogent sur la pertinence de ce rapprochement entre gastronomie et combat virtuel. Un streamer reconnu de la licence a d’ailleurs exprimé son scepticisme face à cette association pour le moins surprenante.
Cette approche marketing intervient dans un contexte particulier pour la franchise. Le précédent opus avait déçu une partie de la communauté des joueurs, notamment en raison de stratégies commerciales jugées trop agressives autour des contenus cosmétiques. L’éditeur avait d’ailleurs reconnu certains excès et promis de retrouver l’esprit originel de la série.
Outre-Atlantique, la campagne promotionnelle mise également sur des têtes d’affiche avec la participation de l’influenceur Jake Paul, de l’acteur Zac Efron et du basketteur Jimmy Butler. Une démonstration de force marketing destinée à contrer la concurrence féroce dans le secteur des jeux de tir.
Reste à savoir si cette collaboration aboutira à l’intégration du chef français sous forme de personnage jouable. Pour l’instant, le mystère demeure entier sur cette association aussi originale qu’inattendue entre monde culinaire et univers militaire virtuel.
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